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环保新闻
【DATE】 2015/10/15

近日来,我国大部分地区遭受的雾霾天气,真可谓“千里朦胧、万里尘飘”。严重的空气污染,以及被破坏的自然生态,给中国“高污染、高能耗、高排放”的经济发展模式敲响警钟,“生态赤字”倒逼经济战略转型已刻不容缓。

工业革命以来,人类在享受物质财富急速膨胀的同时,越来越频繁地陷入生态与环境危机。数据显示,近百年全球能源消耗以年均3%的速度递增,由于大量碳基能源的消耗而引发的温室效应、环境恶化和全球生态系统持续性退化,正使全球遭受更加严重的“生态赤字”。一国的生态赤字表明该国的人口负荷超过其生态容量,要满足现有生活水平下的消费需求,要么从外部进口欠缺的资源以平衡生态足迹,要么通过消耗自然资本来弥补收入供给流量的不足,而成为生态负债国。

世界自然基金会发布的2010年《全球生态足迹报告》表明,在过去几十年间中国经济快速增长,而工业化过程日益增长的资源能源需求,导致中国已经消耗的资源超过自身生态系统所能提供资源的两倍以上,中国正背负着越来越沉重的“生态赤字”。

严重的“生态赤字”直观上就是污染,不仅侵害百姓机体健康,更严重侵蚀中国经济的健康。据相关监测数据,北京PM 2.5的污染源中,机动车排放污染占22%,煤炭污染占16.7%,工业喷涂污染占16.3%,城市扬尘污染占16%。

这意味着,我们所有的生态足迹恰恰是造成污染的源头,而控制环境和生态污染必须从生产、消费、能源、环境、制度等层面入手,综合治理,标本兼治。

一是生产因素。我国能源综合利用效率约为33%,比发达国家低10个百分点;单位产值能耗是世界平均水平的两倍多;主要产品单位能耗平均比国外先进水平高40%。传统的以煤炭为主的能源结构,决定了能源生产和消费中排放大量废气、废水、固体废物等污染物,造成环境质量急剧恶化。因此,未来生产方式能否由高碳向低碳转变,如何实现对自然资源利用的效率及其对资源可再生能力提高的平衡,将是最关键因素。

二是消费因素。发达国家的经验显示,人均收入与人均生态足迹有很密切的关系。发达国家比发展中国家的生态赤字更大,且增加更快,就是因为生产过程去物质化和消费过程高物质化并存的增长模式,使得发达国家过度消费、奢侈消费,严重消耗了生态资源。金融危机让中国的发展导向由外需转向内需,消费型增长成为转型方向,但中国的消费绝不能走发达国家的老路。提倡更加科学、可持续的消费模式以降低能耗,是国家在理念和战略上应该大力引导的。

三是政策因素。在国家层面,要积极推行和深化有效的减量化策略,包括制定完善资源真实成本定价体系,建立绿色核算与审计制度,促进产业布局合理化,实现能源的梯度利用,支持清洁生产技术发展等。

若要雾霾尽速散去,经济转型迫在眉睫。毕竟,“蓝天碧水”只能由我们亲手创造。

 

 

从2005年的美国卡特里娜飓风,到近期的缅甸风暴灾害和我国的5.12地震,都令人们深刻反思到自然环境的脆弱性以及环境保护的重要性。所以,也就不难理解,营销界兴起了"环保风潮"。 

如果提起当今世界最热门的社会发展话题,必属"环保",原因很明显,我们的社会以超乎想象的速度经历着发展、变革,付出的代价却是资源、环境的日益恶化。 

所以,不难理解,营销界兴起"环保风",沃尔玛、联合利华,甚至苹果这样的领先品牌也先后在营销中加入"关爱环境"的元素,这是因为一切事物间皆有着唇亡齿寒的关系。 

我们可以用多个词汇来定义这一营销现象--无论是"环保营销",还是"绿色营销"等,它们的主旨都是将环境保护与经济发展相结合,从当前污染严重、损害环境的经济形态转换到一种对环境友善、可持续发展的经济模式。 

听起来简单执行起来难,因为环保潮流兴起也不过数十年,哪怕在美国,环保热也是最近几年的事情。由于环保营销尚属新鲜势力,因此哪怕在全世界范围内,可供参考、借鉴的成功经验也屈指可数,笔者总结了当前比较热门的营销模式,在此列举两种可以参考的手段加以分析。 

环保营销成为大势所趋,作为一个有着社会责任感、有所担当的企业或公司,你是不是可以自我审视一番,思考该做些什么呢? 

环保商品差异化之路

实施环保营销,最直接的方式无疑便是让商品或服务走"环保路线",这种差异化营销,能够让消费者快速地将环保商品与其它产品区分。试想,如果有两瓶洗涤剂可供选择,一瓶是增白型,一瓶是高效型,功能相近,你也许会犹豫不知该选择哪瓶;如果一瓶是普通型,另外一瓶是环保型,则估计多数人会选择环保型--环保不仅是出于关心自然,更是关注自己的生存环境,是每个人都具有的意识,这便成功实现了"差异化"。 

在国外,环保营销已经渗入到包括快速消费品、服装工业及汽车业等重要行业的方方面面,虽然目前仍然是星星之火,但却有燎原之势。 就消费品行业而言,提到"环保",估计有许多人第一个想到的便是The Body Shop,这个英国品牌也许不是最早打出环保牌的,但却是被人记得最牢的,这与它的信念有关--反对动物实验、支持社区公平交易、唤醒自觉意识、捍卫人权和保护地球。在这种环保理念的指导下,The Body Shop所有产品全部采取植物提取成分,不用动物实验,包装也尽可能采取可回收或可分解材料制造,提倡的安全护肤令它拥有了与别的品牌不同的定位,赢得了大量的顾客。 

在时装界,环保也是个备受瞩目的话题,看看每年有那么多的动物保护组织的抗议,就可以感受到品牌们面临的压力。聪明的厂商自然知道,少卖点皮草、PVC(聚氯乙烯材料的简称,塑料装饰材料的一种)做成的服饰不仅不会亏本,反而会获得公众更多的信赖,更有先进的厂商,将高科技与环保相结合,推出一些独特而又非常实用的环保产品,比如太阳能环保手提包,成功实现差异化。在这一方面,美国的Noon Solar就属于佼佼者,它新推出的2008年秋冬系列中的Corland Solar Powered Bag便内置了一块防风雨的太阳能电池板,这样一来,只要采取6~8小时的太阳光,便可为包内的电池板充电,调整输出电压后就可为随身听、手机以及其他便携设备供电。更妙的是,无论你是在家还是在外,甚至是走路或坐汽车时只要保证电池板一面朝阳,都可完成充电。虽然这款拎包定价为383美元,不算便宜,但是目前已经预售一空,人们对环保类服饰的兴趣由此可见一斑。 

无独有偶,意大利著名品牌Zegna也刚推出了太阳能夹克系列,别出心裁地在领口下部安装了太阳能电池,通过内置装置转换为电能,为包括Nokia、BlackBerry在内的移动电话、iPod或手提通讯装置充电,同样买夹克,为什么不买环保节能的?这无疑又是一个绝佳例子。 

"碳中和"计划 如果你所在的行业与环保商品联系较少或者不适合推出此类商品,就不能进行"环保"营销了吗?否!按照传统做法,通常品牌会选择与环保或公益组织合作或结盟,来实现环保营销。不过在这种合作千篇一律、几近泛滥之际,若想脱颖而出,你还是要关注些新兴模式,比如最近受到越来越多重视的"零碳"计划。 

何谓"零碳"?如果你还说不出个所以然,那么你落伍了,作为环保界当下最热的话题之一,"零碳"字面意义就是碳的零排放,它与"碳中和"关系密切。什么是"碳中和"?这是人们为减缓全球变暖所作的努力,它是指人们可以利用公式计算自己日常活动中直接或间接制造的二氧化碳排放量,并得出抵消这些二氧化碳所需的经济成本,然后付款给专门企业或机构,由他们通过植树或其他环保项目抵消大气中相应的二氧化碳量。从1997年至今,"碳中和"问世也仅仅十余年,2006年被《新牛津美国字典》评为年度词汇,可见其兴起也是最近的事情。 

"碳中和"模式的好处就在于随时随地可以参与,不受地点、对象的限制,而且这种模式较容易被消费者接受,所以在欧美,越来越多的公司会在顾客购买产品或服务后追加这样的一个程序--询问顾客是否愿意多付一点钱以抵消此次消费中产生的碳排放量。 

在西方,这已经形成一股强劲的潮流,有许多明星、名流拥护者,如莱昂纳多·迪卡普里奥就宣布自己是忠实的"零碳"计划支持者,参与到"碳中和"行动中的品牌,更是逐日递增。GE推出的Earth Reward信用卡,就参与了"碳中和"计划,只要顾客刷卡消费,GE就会将其中的一部分金额用于环保项目以抵消顾客日常生活中的碳排放。持卡消费25美元就可以抵消一台标准冰箱在一个月内的碳排放;消费500美元则可抵消驾驶一部普通汽车行驶1500公里所产生的碳排放。 

此外,巴西也有一家叫做Ipiranga的加油站与万事达卡推出了一种"零碳"计划信用卡,当消费者刷卡加油时,Ipiranga会计算这些油耗将会产生的碳排放量,并相应地将一部分收入用于如植树造林工程、热带雨林的保护等环保项目,以实现"零排放"。 "零碳"计划中最令人瞩目的当属"零碳"城市,总部位于阿布扎比的 Masdar Initiative是一项投资高达150亿美元、预计于2015年完工的未来能源计划,目标即是成为世界上首座"零碳、零废弃"的城市。这个庞大的建筑内部设置有风力发电装备以及光能蓄电池、农场、植物园等,基本上一切都可以实现自给自足,可以想象落成后的巨大社会效应。这不仅能够解决自身的能耗问题,而且还能提供额外的能源回馈社会,这更会为品牌赢得好口碑,像拥有世界上最大的太阳能顶棚的巴黎The Energy Plus办公楼,不仅全部电能自给自足,还可以为其他电网提供电能,节能又赢得了面子。 

环保营销,前途如何?鉴于目前社会的发展状况,有理由相信,环保营销必定是未来营销界的大势所趋,任何一个富于洞察的公司或品牌都不应忽略这一点。 

"环保"在营销中又是扮演何种角色?人们都知道,品牌的差异化是在竞争中胜出的关键,然而在品牌趋同化日益加剧的今日,"差异化"愈加难以实现,而"环保"恰好为品牌提供了一个向消费者展示"差异"的绝佳契机,环保产品VS普通产品,相信大多数人都会选择对社会及自身都有利的前者。此外,不要忘记,商品的"环保化"也需要技术、需要时间,这恰好展示了品牌实力;另一个方面,对环境的关爱也传递出品牌的社会责任感,无形之中赢得了公众口碑,也是一笔宝贵的资产。 

进行环保营销,需要把握的关键是"领先一步",无论是做行业的领军者还是某个细分市场的先行军,你都会占据有利地位,因为那些最先采取行动并获得一定成功的品牌往往会牢牢占据着人们的心智,从而成为这一品类的代名词,如提到环保车就会想到PIRUS;环保袋谁都不会忘记Anya Hindmarch……及时行动,加上成功的商品,是你"环保营销"的两大竞争法宝。 

也许读到这里,你找到了环保营销的理由,不过,在你决定行动之前,请牢牢记住这一点,我们所说的环保虽然是为了营销服务,但是只有你在真心投入、而不是泛泛做秀的时候,才会收到回报。换言之,将环保当作义务,而非手段。 

打开今天的报纸与打开10年前的报纸有什么不同?那就是在重要新闻中,能源与环境的位置显著上升。当不可再生能源的开采峰值过去,当可利用的水资源开始窘迫,当森林的消失对温室气体效应的环节能力更为脆弱,当有毒废料与物质的分布直接危及到人们的安全,当气候与生态变化直接导致病毒与细菌的进化发生重大的变化,当有些地方直接因为海平面的上升而导致灭顶之灾,当所有这些都成为我们现实生活的组成部分的时候,消费者的心理将发生重大的变化,同时相应地导致其生活方式与对于产品的需求的显著变化。具体而言,就是消费者的环境恐惧心理与生活质量要求的双重作用下的环境安全心理与环境责任要求,从而使得环保技术含量成为对各类产品普遍的价值考虑。 

    如果我们从营销4P的角度来说,着眼开发环保技术的产品将受到广泛的青睐,这一点我们从GE的节能产品、丰田的混合燃料汽车、BP的新能源技术都可以看出来,但是未来的环保技术不仅要更为广泛而且由于其产业链条更加充分,因此环保技术成本将会降低,从而使在各类产品中普遍引入环保技术成为可能,而开发能够大规模、普及化的低成本环保技术也成为产品竞争的关键。产品介绍应该在提供关于产品本身的质量说明的基础上,能够提供的有关产品、产品生产过程和企业整体生产环节的环境保护信息,例如每一生产单位的环保排放水平、所有生产原料的环保水平等,这样使得消费者不只是得到目标产品的信息,也了解此一产品质量是在何种代价下获得从而有利于消费者基于环保价值而进行消费选择。环保管理也不只是核心生产商的事情,事实上整个产品供应链的整体环保的协作管理水平将考验到不同厂商的环保水平的高低,实际上除了在未来的3-5年中环保将为一批品牌的价值重构提供动力,在5年以后环保将成为几乎所有品牌的一个门槛价值——有不见得就一定行,而没有就一定不行。 

    过去的渠道商可以只注重进入渠道的产品的质量与成本,但是今天需要有环境意识,不管你的产品本身有多么好,但是如果这是以生产与原材料获得中的大量污染与环境破坏为代价的,那么渠道商就很可能面临着非常大的公众环保压力,也就直接影响自己的服务品牌的声望。在环保这件事情上,供应商、采购商与渠道商担负着连带的道义责任,甚至有必要转化为更为明确的法律责任。 

    虽然环保技术在一段时间内有可能对于中高端用户的价格心理会有一定的驱动,不过整体来说,当环保成为门槛价值以后,用户对于产品的需求将回归基本面,而以环保技术原因主张高价格将不受消费者欢迎。未来的畅销品将是在开发出可以低成本化的环保技术基础上的平价商品。正如《由绿转金》一书的作者所指出的那样,千万不要把环保技术作为产品的核按钮,而只应作为辅助按钮,用他的话说是“第三按钮”。同时在营销传播中,环保人物与环保形象将更受欢迎,更多的环境主题与更为环保的生活场景设计都是值得提倡的。一个非常重要的营销传播将是企业更多地介入了环保主题的企业社会责任活动(例如联合利华介入海洋鱼类保护,万科等介入防沙治沙活动),同时与环保组织发展更多的合作型社会传播与社会动员活动。对于中国企业来说,在环保类公关活动中应注意由目前的主要是宣传性活动转入行动型活动,并注意选择有所聚焦的点作为自己的专攻方向。从品牌传播诉求的角度来说,环保盛行的时代需要去定义与创造更加细分的表述概念,笼统的“环保”与“绿色”的诉求已经不太能打动人了。 

    在一个产生了环境危机感的时代,环保就不再是一件昔日感到上层次的事情而变成了起码的责任。如果说5-10年前意识到投入在环保技术与产业中是远见的话,那么今天对于环保元素的考虑与投入还不失为企业经营者的有见识之举,因为在它发展成为门槛价值之前,今天的投入就使得企业比较容易适应不远将来更为普遍与常规的环保要求。同时也要留意到,这是一个环保发明与创新很容易走俏与可供创业的时代,考虑到环保技术的广泛渗透价值,在环保领域学习、钻研、发明创造代表着可以进入未来一个更为兴盛的新兴产业的核心地带.

    不光是昨天,还有平时好多知道我关心环保的朋友,既有关心口吻(环保肯一定不是几个人或者一个QQ群的事情,政府先污染再治理的调子都定好了,可能一二个漂泊诗人省级政府也无能为力,请一定要先注意自己的身体与家庭),也有对关心环保关心国家大事,对此有当心的心情(现在的中国人很多,发展是要义、也是民生,而环保是福利。这个说法让我吃惊,但仔细想想也是事实。没有钱的人喝的水、吃的食品别无选择,色素、防腐剂、漂白剂、苏丹红、激素、过量的盐或辣椒粉,或者调味剂…………)。

           我首先要谢谢他们的好意,同时我也说出自己的当心,国家不重视——法律的严格、环保执法队伍的组建与严厉、环保教育与研究的溶化与继续、老百姓的基本意识包括环保意识的逐步提高、媒介的不懈宣传与环保版面的设立与坚持、政府与环保局的一以贯之,否则,就是有10000个周启(或者网名鲁速)也是没有多大的用处,最多对我们在身边的熟人或非熟悉的人、陌生人的善意环保宣传与环保行动而已。

           环保志愿者、环保倡导者、环保爱好者的行动与宣传、知识的学习,的的确确需要环保基础设施、环保法律法规的完善、政府对环保坚决而不断的投入、政府能够计算环保大帐(不要打折扣的GDP,要真正的绿色GDP、环保产业能够带来无数的就业与科学技术机会,环保这个产业链能够激活一系列的产业与人的主观能动性……),反之,只想这个的反面或暂时的负面影响,那么,只能与好环保上的蓝天碧水与清新空气,背道而驰

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